Café Carva
- Rolle
- Marke, Website & Club
- Jahr
- 2026
- Umfang
- Marke
- Etikett
- Website
- Mitglieder-Anmeldung
- E-Mails
- CMS
Eine Kaffeemarke für eine Familienfinca in Kolumbien, und ein Mitglieder-Club, der den Kaffee verkauft, bevor es jemand anderes kann.
Café Carva verkauft Single-Origin-Kaffee von einer Familienfinca in Quindío in kleinen Drops: eine Ernte, eine begrenzte Zahl an Tüten, und wenn sie weg sind, sind sie weg. Club Carva ist kostenlos, Mitglieder bekommen 10 % Rabatt auf Lebenszeit und erfahren jedes Drop-Datum zuerst. Ich habe alles davon gestaltet und gebaut: die Marke, das Tüten-Etikett, die Website, die Anmeldung, die E-Mails und das System dahinter.
Die ganze Geschichte lesen
Die Herausforderung
Eine neue Kaffeemarke hat kein Regal, keine Bewertungen und keine Stammkunden. Was sie hat, ist eine Geschichte, die sich die meisten Marken ausdenken würden, wenn sie könnten: dritte Generation, die eigene Finca der Familie, eine einzige Ernte. Die Aufgabe war, eine kleine, ehrliche Menge zum Grund für die Anmeldung zu machen, einen Club beitrittswürdig zu machen, bevor es etwas zu kaufen gibt, und die ersten Kunden kennenzulernen, ohne die Anmeldung in eine Umfrage zu verwandeln.
Knappheit ist das Produkt
Statt zu verstecken, dass es nur so viel Kaffee gibt, führt die Marke damit. Jede Ernte ist ein nummerierter Drop, und der Club ist der Weg, als Erstes davon zu erfahren. Die ersten hundert Mitglieder bekommen eine nummerierte Karte per Post.
Allá und aquí
Die Sprache ist Englisch, mit Spanisch dort, wo es Bedeutung trägt: „Real roots. Rare coffee.” vorne, „Hija de cafeteros.” dort, wo die Familiengeschichte beginnt, Familie und Finca so benannt, wie man es zu Hause täte.
Anmeldung
Eine Frage pro Screen, etwa zwei Minuten insgesamt. Name und E-Mail sind die einzigen Pflichtangaben; der Rest, wie du zu Hause Kaffee machst, Bohnen oder gemahlen, was dir am wichtigsten ist, ist optional, mit einem Überspringen bei jeder Frage. Am Ende stehen eine Mitgliedsnummer, eine digitale Mitgliedskarte fürs Wallet und eine Willkommens-E-Mail im selben Design.
Hinter der Seite
Gebaut mit Next.js und scroll-gesteuerter Bewegung, mit einer Reduced-Motion-Fassung jeder Animation. Ein CMS für Drops und Texte, eine eigene Mitglieder-Datenbank, E-Mails über ein Newsletter-Tool mit automatisch übernommenen Abmeldungen, und Datenschutz- und Cookie-Hinweise in klarer Sprache.
