SPUR Value Partners
Eine Identität für einen neuen Fonds zu entwickeln ist selten nur eine ästhetische Frage. Es geht darum, eine Investmentphilosophie in ein visuelles Signal zu übersetzen. Als Till Hufnagel und Janus Intelmann mit der Anfrage an mich herantraten, ihr neues Unternehmen SPUR Value Partners zu branden, war das Ziel klar: die visuelle Sprache konstruktiver Wertschöpfung definieren.
Till Hufnagel, der Petrus Advisers nach einem Jahrzehnt verlassen hat, um dieses Unternehmen zu gründen, bringt einen besonderen Hintergrund mit. Gemeinsam mit Gründungspartner Janus Intelmann wendet das Team einen Private-Equity-Ansatz auf öffentliche Märkte an. Eine Strategie, die Geduld, Genauigkeit und tiefes Engagement verlangt.
Die Herausforderung: „Aktiv“ definieren
SPUR Value Partners ist kein passiver Kapitalallokator. Es sind aktiv engagierte Investoren, spezialisiert auf börsennotierte europäische Mid-Market-Unternehmen. Mit einem konzentrierten Portfolio von nur 8 bis 12 Unternehmen und einem Anlagehorizont von 3 bis 5 Jahren beruht ihre Strategie auf gründlicher Due Diligence, um zu jedem Unternehmen eine eigene, fundierte Perspektive zu entwickeln.
Die Branding-Herausforderung bestand darin, dieses Gleichgewicht einzufangen. Die Identität sollte sich anfühlen wie:
- Established: Reflecting the team’s 10+ year track record.
- Incisive: Signalling their willingness to engage deeply (and publicly if necessary).
- Constructive: Distinguishing them from „raiders“—emphasizing their goal of creating value for all shareholders.
Strategische Ausrichtung
Der Designprozess spiegelte SPURs eigene Due Diligence wider. In enger Zusammenarbeit mit Till und Janus haben wir alles Überflüssige entfernt, um den Kernmechanismus der Marke freizulegen.
Wir konzentrierten uns auf den Namen selbst: SPUR. „To spur“ bedeutet anspornen, ermutigen und beschleunigen. Visuell wollten wir jedoch das Klischee einer Western-Cowboy-Ästhetik vermeiden. Die Metapher musste mechanisch sein, nicht reiterlich.
Das Konzept, auf das wir uns einigten, war: Das Zahnrad.
Im Kontext des europäischen Mid-Market agiert SPUR Value Partners als fehlendes Zahnrad in einer Maschine. Ein Katalysator, der gebundenen Wert freisetzt und den Mechanismus wieder in Bewegung bringt. Das passte perfekt zu ihrem operativen Ansatz: gemeinsam mit Führungsteams Verbesserungspotenziale heben.
Die Lösung: Ein Zeichen der Präzision
Die finale Identität basiert auf einer individuellen Wortmarke und einem eigens entwickelten Icon.
Das Symbol Wir haben einen individuellen „zahnradförmigen Sporn“ entwickelt. Ein geometrisches, technisch konstruiertes Zeichen, das Bewegung und Interaktion suggeriert. Es signalisiert, dass SPUR ein integraler Teil der Maschinerie der Unternehmen ist, in die sie investieren, kein außenstehender Beobachter.
Die Typografie Um den „Private-Equity-Ansatz“ des Fonds zu spiegeln, musste die Typografie makellos sein. Statt Trends haben wir uns für zeitlose Präzision entschieden. Die Buchstabenformen sind scharf und autoritativ und erzeugen ein Gefühl von Stabilität.
Die Umsetzung So wie SPUR mit einer „eigenen Perspektive“ investiert, haben wir mit einem eigenen Ansatz finalisiert. Für das finale Zeichen habe ich Glyphs App genutzt. Eine Software, die normalerweise für Schriftgestaltung verwendet wird, nicht für Logos. Das ermöglichte mathematische Präzision in Kerning und Strichstärke des Icons, sodass das „Zahnrad“ mit absoluter optischer Balance in die Typografie greift.
Das Ergebnis
Im November 2025 hat SPUR Value Partners ihr erstes Open-End-Vehikel gestartet, das Investoren Zugang zu ihrer europäischen Aktivismusstrategie in liquider Form bietet.
Die entstandene Markenidentität ist ein klares Zeichen am Markt. Sie steht für einen Fonds, der diszipliniert, konstruktiv und auf langfristige Wertschöpfung ausgelegt ist. Eine Marke, die nicht nur gesehen werden, sondern arbeiten soll.